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国内可穿戴设备市场华为登顶 出货下滑渠道成致胜因素

览潮网 7月10日讯(记者  陈晓晟)市场研究机构IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第一季度》数据显示,2020年Q1,中国可穿戴设备市场前五的厂商分别为:华为(24.3%)、小米(23.5%)、苹果(16.2%)、乐心(4.5%)、步步高(4.3%)。不过,今年一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台,同比下降11.3%。分析认为,今年一季度由于众所周知的原因,国内可穿戴设备市场出货量下滑在意料之中,不过华为、小米等国内厂商逆势之下还保持了相对出色的表现也让人欣慰,在经济大环境不理想的情况下,渠道有望成为可穿戴设备厂商致胜的关键。

1分pk10,一分pk10华为力压小米“登顶”

今年一季度,虽然可穿戴设备行业总体出货量下降,但是华为与乐心仍逆势增长,特别是华为力压小米,成为国内市场占有率第一的品牌。特别需要指出的是,尽管苹果在全球封王,但在中国市场依旧不敌本土品牌。

数据显示

1分pk10,一分pk10今年第一季度,华为可穿戴设备出货量同比增长8.8%至428万台,市场占有率达24.3%。IDC报告指出:华为凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力,在手表市场上的表现尤其稳健,帮助其逆势增长,跃居中国可穿戴市场第一位。

1分pk10,一分pk10在今年早些时候,余承东在社交媒体上表示华为可穿戴产品连续两年增速都保持在100%以上,2019年的增长速度更是超过了170%,这说明全球越来越多的消费者开始体验并喜欢上华为的可穿戴设备。并强调华为可穿戴产品的品类也越来越丰富。

1分pk10,一分pk10不过,我们也要看到虽然华为已经在中国可穿戴设备的市场超越了小米、苹果等厂商,但这并不意味着华为可以高枕无忧,首先华为与小米之间的差距还非常小,二者的市场占有率仅仅差了0.9%。而华为在售的智能手环、智能手表款数要比小米科技多很多,而苹果不仅可穿戴设备的款数较少,而且苹果没有价格更低的智能手环,因此华为的优势更多在于推出的可穿戴设备款数更多,单品销量可能未必能与小米科技和苹果抗衡。而从去年全年的数据来看,小米的市场份额还领先华为5%左右。

疫情之下凸显三大特征

1分pk10,一分pk10前文我们主要分析了厂商,现在我们再来看看行业表现。从今年一季度的数据来看,可穿戴设备市场呈现出三大特征。

首先

是品种方面,智能耳机和智能手表表现抢眼,出货居前。在第一季度,耳机市场出货量同比增长26.5%,成人手表市场出货量同比增长8.4%。商务办公、在线娱乐、电子竞技、远程直播等行业的迅速发展,为包括智能耳机提供了全新的增长机遇。智能手表方面,智能手表在整个可穿戴设备市场的份额将从去年的44%增长到2023年的47%。智能手表应用几乎不需要重新培养用户的使用习惯,同时是记录用户在健康和运动等方面的重要数据入口,并且在移动支付、消息提醒等高频应用场景具备天然优势,这些要素使智能手表应用成为IT巨头争相布局的重点。

其次

1分pk10,一分pk10是低价位产品比较“吃香”。随着新冠疫情影响带来的收入压力,用户在消费电子设备上可支配的预算逐渐缩紧,对价格敏感度逐渐升高。同品类产品,较低价位段的产品关注度、市场份额明显升高。其中,耳机的平均价格同比下滑15.1%;另外,儿童手表和手环产品的平均单价均有不同程度下降。

最后

就是在厂商的销售渠道运营能力愈发显得重要。自疫情以来,线下渠道受到严重冲击,线上渠道则成了“生命线”。厂商在销售渠道运营方面的能力,不仅仅体现在渠道的多元化上,更体现在对渠道的吸引和把控能力上。积极拓展线上渠道的同时,对线下渠道的深度合作,有助于其在不确定因素较多时能够稳定局面。而这也是华为这力压小米“登顶”的一个重要因素,华为销售渠道结构相对,线上线下实力均衡,出货也就相对稳定。

市场有近忧,无远虑

1分pk10,一分pk10从总体上看,今年一季度智能可穿戴设备市场受到一定冲击,不过国内厂商的表现还算坚挺,对于今年下半年和更远期的表现,分析认为有近忧,但是无远虑。

全球科技市场咨询公司ABI research认为,今年新冠疫情的综合影响将使智能可穿戴设备的增长率从去年的28%放缓至今年的5%。ABI Research还表示,预计2020年可穿戴设备的出货量将达到2.54亿部,低于此前预测的2.81亿部。尽管降幅很大,但总体出货量还是保持增长的,2.54亿的预期仍比2019年的2.41亿次发货量略有增加。只是预期增幅只有5%,比2018年至2019年增长的23%低很多。

1分pk10,一分pk10不过,“塞翁失马焉知非福”,新冠疫情的爆发也给全世界所有人进一步增强了健康意识。具有先进健康监测功能的可穿戴设备将在2020年下半年开始活跃可穿戴设备市场,并为2021年前的2.89亿件和2022年前的3.29亿件可穿戴设备出货量预期数字铺平道路。

1分pk10,一分pk10而从更长远的角度来看,移动互联的高速发展,推动消费电子沿着智能型和便携式急速推进。5G将在物联网建设中起到超级信息通道作用,进而提高可穿戴设备自身性能,使其成为物联网的重要入口与应用终端,在医疗健康、娱乐等领域需求有望大幅度增长。

相关业内人士分析认为

正如普通手机被智能手机颠覆,平板电脑让更多消费者放弃传统个人电脑那样,智能可穿戴设备的崛起将开启人们全新的消费和生活习惯。以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年培育,这将是智能手机以外最大市场,而苹果、小米、华为、三星等国内外厂商的竞争,也将会愈演愈烈。

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